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十二届全国人大代表、波司登集团董事长高德康

出处:CTEI网[导读]这是一个浪潮奔涌、跌宕升沉的革新时期,每一私人生的角落都不缺乏彭湃澎拜的守业故事和黑马逆袭的商业传奇。拥抱“一带一路”跨国竞合展自尊波司登借力米兰世博会扩张意大利系列品牌形象,展现中国品牌的时髦魅力。

这是一个浪潮奔涌、跌宕升沉的革新时期,每一私人生的角落都不缺乏彭湃澎拜的守业故事和黑马逆袭的商业传奇。刚刚畴昔的一年,经济下行压力持续增大、制造产业过剩、营销事迹遇冷、关店去库存……中国服装业的开展隐患日益凸显,顾此失彼,势成骑虎。也是这一年,经济新常态、“互联网”动作策画、“一带一路”、跨界并购、“机器换人”……千万从业者投身守业创新的时期大水,迸收回世生不息的再造机。

人勤春来早,开展地步新。开年之际,“提供侧改革”成了社会生活中的高频词汇,体现了公家在中国经济增速放缓、新旧增进动力接续之际的守候。

十二届全国人大代表、波司登团体董事长高德康
高德康,十二届全国人大代表、波司登团体董事长,一位40年不改初衷、躬耕实业的服装巨子,资深的连续守业者。站在乍暖还寒的春光里,面对经济新常态下的制造业变局,显得气定神闲、心知肚明。

“纺织服装业作为典型的制造行业,也面临着需求乏力、本钱上涨、市场饱和、电商冲击等多种寻事,压力重重。但是,好的企业逆境之中不找借口,只找步骤。如今,处置开展逆境的关键是要‘三去一降一补’,处置提供侧产品和耗费者需求的抵牾。久远来看,一切价值创新的着眼点在于创新有效提供,更好地餍足耗费者需求。中国制造不能再沉醉于保守的低本钱逐鹿,而要转向珍爱品牌创设、品格提拔、时髦创意和管理创新。从这个意义上讲,品牌企业将成为这一轮提供侧构造性改革的最大受害者。”

明显,市场更喜爱勇于创新革新的真强者。2015年,高德康顺时应势,喊出“新出发点再守业”的口号,以“餍足耗费者及内内部客户需求”为导向,全体推进品牌、业务、管理等方面的革新创新,制造优良高效的平台型企业。截至2015年底,波司登羽绒服连续20年蝉联中国市场销量冠军,连续19年代表中国防寒服向世界揭晓大作趋向。波司登品牌经评价品牌强度达923.0,品牌价值达207.25亿元,连续三年(2013-2015)位居纺织服装行业首位,成为品牌力和市占率抢先的中国纺织服装领军品牌。

近年来,波司登全体推进卓越绩效管理,关切产品格量效益和耗费者权益,开发独具特点的创新型产品。同时,注重品牌培育与塑造,主动物色契合中国品牌的外洋扩张之路,从一个突出的外乡品牌开展成为国际着名的中国服装品牌,体现了突出企业的职责感和企业家的远见。

“在经济全球化时期,品牌化和国际化是一枚硬币的两面。波司登‘四季化、多品牌化、国际化’三足鼎立的开展战略,与工信部正在制定的增种类、提品格、创品牌‘三品’动作策画不约而合。”

波司登连续19年代表中国防寒服向世界揭晓大作趋向

立足“品格”导向夯实品牌上风

中国耗费市场从不缺乏抢手话题,一边是“青岛大虾”、“天价鱼”、库存压仓的不堪乱象,一边是外洋游抢购成风、中国大妈“爆买”日本的“土豪”气势,人们在宣泄满意、肆意调侃事后也不得不深思:为什么?!

高德康看到的是,被有效提供贬抑的强盛耗费需求和一颗颗受伤的心。“现在人们生死程度高了,对高品格耗费的需求逐年增加,做企业的天天喊生意难做、产能过剩,不如痛定思痛想想如何进步创新本领,餍足这个庞大的正在进级提档的新耗费市场。老百姓热捧高品格、高性价比产品和供职,正是今后经济增进的潜能所在。耗费者价值可能叫品格,应当成为我们的崇奉!”

一直以来,波司登秉持卓越品格及工艺,相沿一以贯之的人道化设计,缠绕客户需求主旨制造品牌灵魂,用时髦精神创新品牌价值观。年老人群本性化、碎片化、多层次化的耗费需求,正使市场从“品牌商主导”转向“耗费者主导”。瞄准这些彰显本性、注重体验和文明内在的耗费诉求,波司登在商品企划、商品呈现、品牌形象、终端形象等整个编制实行全方位重塑,立足“品格”价值提拔导向,制造“以温和为主旨的、全品类、集成式、平台化品牌”。
波司登“暖爱季”夏季新品
波司登确立“时髦 品格温和”的品牌定位,将颜色、创新和顶级品格融入品牌DNA,主打“玩出样子,活出本身”“暖爱季”主题概念,力推颜色羽绒、蓄热羽绒等秋夏季新品,以品格创新和信誉口碑秀出羽绒样子时髦。蓄热保暖的里料、三防效用的外料、蓄热锁绒的效用,更赋予波司登产品自成一家的卓越品格。其中,波司登秋羽绒系列产品以创新设计带动羽绒服市场空间的扩容和产业开展,荣获第一届“中国轻工业突出设计金奖”,体现了创意经济的强鼎力大举量。

高德康表示,“品格”不只体现在产品的高品格制造、高颜值设计、高性价比以及高效率创新等的进级,更意在以此推动中国服装质量明显提拔、产业日趋幼稚,成为中国品牌“高品优良”的新名片。

为此,波司登还自愿承当创新驱动和“绿色制造”先行者的义务,与47家纺织、化学品、分解革重点企业联合发起成立“纺织供应链绿色制造产业创新联盟”,推进供应链环境新闻公然、无害化学精神管控和可持续技术创新,鼓舞行业加速迈向产业链中高端,实行绿色增进。连续两年被中国工业经济联合会和联合国工业开展组织(UNIDO)授予“中国工业行业实施社会义务五星级企业”称号,成为“资源俭省、环境友情、社会协和”的抢先企业。
创客导师高德康寄望年老人“做实践瞎想的先行者,而不做空言无补的瞎想家”
提议“互联网思想”重塑管理体系

随着网购人群兴起和产业高本钱时期的到来,“互联网”正推动服装产业向创新驱动蜕变。高德康以为,“服装产业 互联网”“批发互联网”正成为行业转型进级的要紧抓手,以“互联网思想”改造和提拔既有运作形式,是一向勇为人先的波司登人的优先选项。

2015年,波司登把“终端批发本领、快捷高效的供应链本领”判断为两化调和的重点,全体梳理企业管理机制。引进国际抢先的SAP管理编制,改变以往开店倾贩卖的拓展方式,集中精神增强批发本领进步,开展品牌整合,遵循按期市场评价阐明,调整批发网络的合理布局,及时关破产绩不佳及堆叠贩卖门店,目前自营店比重将近40%,增强了对渠道的管控本领。

波司登提议“顾客至上、体验为王、推翻式创新”,进级终端门店体验,制造高效协同、快捷回响反映的“拉式”供应链管理形式。还玩转创意营销,以搬动概念店(Pop-upStore)的方式在长春、苏州、上海、杭州等六大都市巡回扩张新品,经历交互式体验和文娱游戏吸收新兴耗费群,不只拉升了贩卖事迹,还告捷扩张了品牌形象和企业文明。

波司登还将电商业务提拔到团体战略高度,推动线上线下调和开展。经历实施批发店洽客项目、波司登男装O2O灵敏门店、微信“微购物”、VIP会员制等,造成实体门店和电商“两翼齐飞、调和开展”的新格式。去年“双十一”电商狂欢节,波司登还推出线上特供款,采用时下大作设计元素,款式更时髦年老且具性价比,当日全网贩卖额冲破2.06亿元,同比增进超56%。其中,天猫旗舰店单店实行贩卖1.22亿元,列女装类目单店贩卖第4位。往还指数更是连续两个月(11、12月)位居天猫网热销品牌排行榜女装类第1位。

为应对办事力本钱延续高涨的趋向,波司登尽力革新保守服装工艺,扩张行使智能制造。在消化吊挂流水出产线、扩张单件流精益管理的根底上,2015年引入川田智能模板机取代实习工人操作。在工人数量削减的情景下,同一工序效率提拔达60%,产能大大进步,也使员工拿到了更多的工资,成为制衣行业扩张行使智能制造的示范榜样。

拥抱“一带一路”跨国竞合展自尊
波司登借力米兰世博会扩张意大利系列品牌形象,展现中国品牌的时髦魅力
2015年夏天,前往意大利米兰观光的中国游客鲜明涌现:波司登的广告牌阒然“占领”了米兰地铁站、机场、商业中心、交通枢纽等人流辘集的区域,波司登,一个中国人最为耳熟能详的外乡服装品牌,告捷“闯入”了世界时髦之都的视野与领地。这一年,“高铁酬酢”、中国高端装置制造博得了世界的喝彩,波司登也在“一带一路”国度战略的引领下,走向镁光灯聚焦的中心!

这是波司登的高光时辰,也是高德康的兴奋之处。“中国服装入口最大的短板就是品牌,不能只看产能,更要关切价钱、价值。波司登‘走进来’,从一滥觞就将方针定位在制造自主品牌,把本身的产品推到国际市场去检验。”

波司登章服外贸满堂不景气、增进受压的影响,主动对接“一带一路”重大战略,借力意大利米兰世界博览会,将中国服饰文明及原创设计与国际接轨,让“中国时髦”的种子在米兰、意大利乃至整个欧洲收获、发芽。经历提拔品牌形象、加大拓展优良外贸客户力度,波司登产品已在包括德国、意大利、法国、西班牙、俄罗斯等在内的8个欧洲国度400多家中高端品牌聚积店中贩卖,2015年自主品牌入口逆势“飞扬”,同比增进24.63%。
跨国协作培育新增进点,波司登牵手韩国SMART拓校服定制业务
波司登还驾御时期契机,与日本伊藤忠团体、韩国校服定制规模的领军品牌SMARTF&firm;D公司深化跨国协作,借助协作方多元化的行业阅历履历、厚实的全球资源和卓越的设计本领,发力拓展校服、户外、童装等新业务增进点,进一步厚实企业产品组合,提拔市场抢先名望和国际逐鹿力。此后者为例,波司登与SMART合资成立江苏飒美特服饰无限公司,面向中国市场启示校服定制业务。目前已搭建国际化运营团队,展开市场调研和商品企划,并将于本年4月首度亮相第四届OUE上海国际职业装博览会。

从开设伦敦旗舰店,到参展米兰世博会,到跨国协作融入全球市场,波司登的品牌国际化布局稳健、日渐真切,为鼓舞中国由“制造大国”向“品牌强国”蜕变提供了典型案例,告捷被选国度质检总局第一批“中国入口质量安静示范企业”名单,并获“中国纺织行业国际布局示范企业”称号。

2016年是“十三五”规划的残局之年,也是波司登肇基守业40周年。“做实践瞎想的先行者,而不做空言无补的瞎想家”,是高德康四十年兴业报国的凝练,也是他对青年一代创客们的期许。预测“十三五”,高德康表示,另日企业的开展机遇在于眼见、创新与协作,波司登人在品牌国际化的门路上阔步前行,一刻也不停歇。“我们将贯彻中央提出的‘创新、协调、绿色、关闭、共享’五大理念,依赖自主创新和科技前进,提拔品牌制造、绿色制造、智能制造程度,加速调整构造、提质增效和品牌走进来的步伐,转型成为一家令世人爱慕的世界着名分析服装品牌运营商,展现中国时髦的品牌气力!”

让我们且行且看!


 
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